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这5个取名的“坑”,80%门店都踩过

2019-11-20 作者: 阅读:

无论大品牌还是小品牌,传播靠名字。在一定程度上,名字就是品牌的一个缩影。


1、名字是塑造品牌认知的“符号”

当品牌走上正轨,名字演化成的是认知“符号”。好比星巴克这个名字,本身也许难以给顾客留下深刻印象,但“星巴克=咖啡”却被消费者牢牢记住。


2、名字传递品牌理念

再上一个层级,名字还暗含了品牌的文化理念——除了被赋予认知上符号意义以外,还有被赋予品牌的文化意义。



(图片来源于网络)


对于一家奶茶店来说,取一个好名字就如同打响生意战场的第一炮。它直接关乎门店的进店率以及回头率,甚至是门店运营。


曾经我们就有一个学员的门店仅仅因为改了一个名字,从而获得了营业额的提升,可想而知,一个店名有多么的重要了。


上周我们的营销课导师子阳老师就为狐椒粉们开了一期直播课:如何取店名,希望能够更好的帮助大家管理自己的门店。




常见奶茶门店取名禁忌

名是区别于其他同类竞争者的一个标识,也是让顾客记住你的最直接渠道。想要学会如何取名字,那还得先学会跳“坑”。


1、生僻复杂

一家店名字起的好不好,看的就是好不好记!


就拿“广州的一个牌子——凉先绅”来说,就犯了一个大忌,硬生生的造出一个词,让别人看得云里雾里。试着想想看,如果你的顾客看不懂的话,又谈何让顾客记忆你的店呢?生僻字不等于高级感,请大家切记!


2、触碰文化禁忌

什么叫做文化禁忌?就是让别人听了生畏,根本就不会靠近你的名字 ,这就需要大家多留一个心眼了,起名字的时候一定要打听好当地的禁忌。也就是入乡请随俗,减少闹笑话的可能性。


3、名字冗长

市面上好的品牌名称的名字都不会偏长,汉字和字母一般都不会超过四个字!因为门店做大,规模变大要复制的时候,长名字一般来说不好注册。像喜茶、一点点、奈雪的茶都不会出现这样的问题,所以好名字一定是短小精悍的!



(图片来源于网络)


4、名字空洞

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。放在奶茶身上也是一个道理,你会发现现在很多家的奶茶店名好听,但是很空洞,没有灵魂。


举个例子“一杯奶茶”这个名字好不好?显然,不好!这跟街头兰州拉面馆一样,每一家兰州拉面馆都一样,无法突出自己的个性。


那很多人或许会说,一个字足够有个性了吧?依然不好,为什么呢?因为一个字太少,一般不太容易承载品牌资产,如品牌内容、理念特点等等。


那怎么样的名字才不空洞呢?狐狸君举个正面的例子,如“桃源茶声”这个名字就蛮好的,很有中国风特色,非常形象,看一次就记得住,logo也很好延展出来。


对于取什么名字不空洞——主要看你想走什么样的品牌风格。


5、品类混淆

在说品类混乱这个问题的时候,就不得不提俏江南了,听起来应该是吃江南菜,谁知道实际上吃的是川菜。产品与店名无法很好的关联起来,就会隔绝掉一部分原本对你很忠诚的顾客。


奶茶门店取名小技巧

简单直白的店名虽然容易记住,但不够醇香。


而富有寓意的店名,一来美妙雅致、二来吸引人去联想,忍不住进门去一探究竟,三来通过联想之后,顾客往往就会印象深刻。


深刻归深刻,店铺的寓意必须是积极的、正面的,而不是会让人产生消极的联想。


下面给大家一些起名小技巧,大家可以收藏~


1、用叠音来起名字:

哇哈哈、一点点、coco、乐乐茶等 赢在好读。叠词一方面方便顾客去传播你的品牌,另一方面好处就是可以跟顾客很贴近,这就会使得你们的亲近度快速上升。



(图片来源于网络)


2、品牌名内嵌品类名:

很多同学问,为什么很多茶饮店要带一个“茶”字?因为顾客可以更快定位你的服务,并更快清楚你的价值,会在第一时间知道你的门店爆品如探鱼、喜茶、明茗有料。



(图片来源于网络)


3、用一个常用的词语或者俗语,把名字贯穿起来:

茶颜悦色、霸王茶姬——这个词顾客已经在脑子里存在,只需要在脑子调出来,就很容易地想到,而且这是一个最好用也是最偷懒的办法。


奶茶店名常见“体”

“X茶”体:

代表:喜茶,眷茶,“丧茶”、“断茶”等等;

最大的特点:“简洁、容易上口”。


“成语”体或者叫“谐音”体:

代表:“茶颜悦色”、“知乎茶也”;

最大特点:给人的感觉就是“有文化”,借助耳熟能详的成语,不生僻难懂,还能朗朗上口。


“水果”体:

代表:“快乐柠檬”、“阿姨很芒”等;

最大特点:名字凸显了品牌的特色,很有辨识度。


“感受”体:

代表:“蜜雪冰城”;

最大特点:让你听起来,似乎就能感觉到由内而外的开心、甜蜜。


“阿姨”体:

代表:“沪上阿姨”、“阿姨很芒”、“小茗同学”,“鲍师傅糕点”等

最大特点:媲美“老干妈”的接地气,这招是在打亲情牌了,拉近与消费者的距离。


一个好名字,就能够实现门店的营业额,只因为直接满足了消费者的需求习惯:


比如,当我口渴了,就会对饮品产生需求,如果有一家店名明确告诉我:这里有好喝的且名字让人舒服,那么我当然就会选择这家店。


除了一个好的门店名以外,门店还能够通过很多方面来抓住顾客,吸引他们来你的门店消费,这些都在优闲狐线上课程第三篇、实战部分的品牌北斗七星中有详细讲解,报了课程的同学快去听吧~想要详细了解课程,也可以在线咨询客服或者是扫码关注微信公众号【优闲狐茶饮】,了解~